• 游學市場規模破千億 西部城市成消費黑馬

    時事 > | Time Weekly - 2019-07-23 03:04:55 來源:時代周報
  • [摘要] 游學是一種新興的復合類教育形式,起源于20世紀60年代的英國。當前的國內游學市場可大致分為國際游學、國內研學和營地教育三種類型。

    時代周報記者 陳佳慧 發自廣州

    7月21日,30名年齡在11—15歲的少年從深圳啟程前往英國,參加為期12天的“英倫領袖成長計劃”,這是目前國內名目繁多的海外游學項目中的一個,每人收費42800元。

    “我體驗了英國的教育方式,這讓我學到了很多,比如如何跟人去交往,如何帶好一個團隊,如何去溝通,如何去克服困難。”一位曾參加過2017年“英倫領袖成長計劃”的女生在招生視頻中說道。

    抵達倫敦后,前五天上午是英語語言課程;下午是戶外探索學習,項目包括高空滑索、定向越野、叢林探秘等;接下來的四天是英倫文化探索課程,包括參觀博物館、劍橋深度游、游覽《哈利?波特》拍攝地等。

    設計該游學項目的機構叫少年商學院,辦公地址在廣州市海珠區。創始人張華在接受時代周報記者采訪時表示,項目報名人數遠大于招收人數,需通過筆試和面試擇優篩選。

    游學是一種新興的復合類教育形式,起源于20世紀60年代的英國。當前的國內游學市場可大致分為國際游學、國內研學和營地教育三種類型。游學的人群包含各個年齡段,其中高中及以下學生占多數,價格則從100元至50000元不等。

    艾瑞咨詢今年4月發布的《中國泛游學與營地教育行業白皮書—發布版》(以下簡稱《白皮書》)顯示,2018年中國泛游學與營地教育用戶規模約在3121萬人次水平,市場規模或在946億元水平,且將會以20%以上的增長率逐年上升。2019年,這一市場規模將突破千億元。

    5歲游學

    暑假一開始,廣州的鄭女士就通過某旅游平臺為自己和5歲的女兒定制了“7天日本繪畫游學”,價格為2萬多元,同行的有另外四組家庭,共計六個大人五個小孩,孩子們年齡相仿。

    鄭女士在接受時代周報記者采訪時表示:“孩子喜歡畫畫,就想讓孩子在念小學前多接觸一些不同風格的繪畫訓練,而且有同齡的其他小朋友在,孩子更容易融入當地環境。之所以選擇日本,沒選擇歐美國家,是擔心孩子疏離感太強。”

    據鄭女士介紹,此次游學之旅以參觀東京的美術館為主:“一開始都還順利,去了富士美術館、上野之森美術館。雖然沒看到西方繪畫五百年和維米爾特展,但展品依舊吸引了孩子。不過中途我家孩子感冒了,得抱著,大人很累,可還是感覺值得。”

    年僅5歲就游學,這已經不是什么稀奇事。6月13日,途牛旅游網發布《2019全球暑期游學分析報告》(以下簡稱《分析報告》)顯示,游學群體中,年齡最小的就是5歲。攜程游學在接受時代周報記者采訪時表示,隨著國際幼兒園的擴張以及雙語課程的推廣,近一年來,幼兒(3—6歲)出境游學的越來越多,占今夏出境游學出行人群的近10%。

    攜程去年4月發布的數據則顯示:2017—2018年,用戶初次體驗海外游學的平均年齡在12.1歲,初次體驗國內游學產品的平均年齡在8.8歲。分別相比2015—2016年度下降0.8歲和1.2歲。

    雖然游學年齡越來越小,但實際上,10歲以上的小朋友更加適應這一教育形式。《白皮書》顯示,在國際游學服務中,年齡在12—18歲的中學生占比57.1%。

    張華開辦的國際游學項目對招收年齡做了硬性規定,大部分限制在10—15歲,且家長不可陪同。“10歲以上的小孩子更傾向自己出門,不愿意爸爸媽媽跟著。孩子年齡低一些的話,我們設計的以‘學’為主的課程在完成度上會打折扣,孩子也很難消化。”張華解釋。

    但出國游學仍是少數,利用寒暑假在國內游學更加常見。據艾瑞咨詢保守估計,2018年中國泛游學與營地教育用戶規模約在3121萬人次,其中國內游學的參加人次約為3016萬,國際游學的參加人次約為105萬,前者是后者的29.6倍。

    國內游學中,最受歡迎的項目是名校探訪。其中,北京、南京因高校資源豐富,成為境內游學的首選城市。

    以南京大學為例,一位暑期留校的南大學生在接受時代周報記者采訪時表示,2017年暑假期間,學校平均每天要接待100名以上的學生,分別來自省內外的幼兒園、小學、中學。各年級研學內容不同,幼兒園的小朋友通常以班級為單位,配備3—4個老師,以手拉手的形式排成兩隊參觀圖書館等場地。

    昆明出手最闊綽

    時代周報記者綜合梳理途牛、攜程公開的客源地發現,熱衷游學的人群基本覆蓋一線城市北上廣深和中心城市如杭州、南京、成都、西安等。

    《分析報告》顯示,北京、江蘇、四川、海南等省市是國內研學的熱門目的地。名校探訪、戶外挑戰、博物館游覽等是最受歡迎的研學項目類型;海外游學的國家則從傳統的美國、英國、澳大利亞等歐美國家逐漸擴大至日本、新加坡、泰國等東南亞國家。

    從攜程數據來看,2018年,新加坡、泰國、菲律賓三地的游學項目增長幅度分別達到90%、200%、320%。攜程游學產品總監姚釗表示:東南亞游學已經成為近兩年的一個新趨勢,“價格幾乎只有歐、美、澳的1/3到一半,且幾乎都是歐美的師資,吸引了大量中產階層”。

    姚釗具體解釋說,以一個泰國清邁10天的英語游學營為例,不含機票價格在5800元(加上往返機票不到1萬元),能夠實現由英美老師授課20人的小班教育,而歐美同品質產品的價格幾乎都在3萬元以上。除了英語教學類游學,東南亞還可以提供環保實踐、公益志愿者、編程等游學項目。

    游一次學,到底要花多少錢?

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    《白皮書》調查顯示,目前國際游學產品客單價分布在2萬—5萬元區間,國內研學產品平均客單價多在6000元以下,營地教育的產品多在8000元以下。今年5月,基于攜程游學平臺報名情況制成的《2019暑期游學市場趨勢預測》(以下簡稱《預測》)顯示,最舍得在游學上花錢的城市分別是昆明、重慶、廣州、杭州、成都等。其中,昆明海外游學花費最高,人均達到33800元。?

    為何是昆明?攜程在接受時代周報記者回復時解釋認為:“首先,新一線城市的收入比低線城市高,可支配收入增長迅速,物價房價比一線城市低,消費動力足;其次,新一線城市對子女教育越來越重視,他們進入了游學消費市場的一個比較重要的階段,這一階段往往會向最主流的目的地扎堆,如歐美澳新。而一線城市很多消費者已經在追求性價比,很多人不僅僅聚焦在發達國家,國內游學、小1萬元的東南亞游學也玩得轉,因此人均消費被拉低了;最后,像重慶、成都、昆明等西部城市,有時候交通成本比北上廣更高一些,也是造成人均消費較高的原因。”

    頭部機構占有率低

    “現在中小學生的家長更多的是70后、80后,與幾年前的家長比,更看重你的課程內容以及游學理念。像以前‘在斯坦福大學的草地上打了個滾就說上了斯坦福的課’是行不通的。”張華說。

    《白皮書》顯示,游學家庭年齡集中在30—49歲之間的家長占比94.7%。

    2016年相關數據顯示,當時的家長、學生在選擇游學產品時,教育資源的豐富度和當地社會治安是考慮最多的因素,分別占比56.8%和54%。三年之后,課程體系、行程內容、安全保障、游學國家成為游學家庭考慮的重點因素。

    今年,教育部教育發展中心研學旅行研究所所長王曉燕曾發文《如何科學規范推進研學旅行》,她認為:“當前存在的一個突出問題是校外教師不了解學校內的教育,不了解學生的成長規律和教育教學規律,而學校教師在走出去的時候,對于怎樣利用外在的社會資源,進行有效的課程開發也存在諸多困惑和迷茫。”

    時代周報記者注意到,一個名為“洛陽西安10日游學營”的項目今夏開營,售價15000元,超出同類游學產品3倍,甚至貴過不少海外游學項目。該線路由復旦大學歷史系副教授擔任學術顧問,復旦大學中文系博士擔任帶隊導師,同時邀請另外兩位相關領域專家擔任講師。

    時代周報記者從攜程客服處了解到,7月8日,這一項目已經開營,計劃招收20名學生,但最后僅招收到6名學生。6名學生和4名帶隊老師進行了為期10天的游學,已于本月18日返回上海。

    目前,中國泛游學與營地教育行業集中度極低,格局分散,頭部機構的市場占有率僅在1%—2%,所有市場參與主體預計幾千家,但營業收入規模在千萬元級以下的中小型機構占了絕大多數。

國家統計局公布2019年上半年中國經濟“成績單”。據初步核算,2019年上半年,國內生產總值(GDP)達到45.09萬億元,按可比價格計算,同比增長6.3%。

上任后,李強力抓行政審批制度改革,希望通過制定權力清單,解決政府管得過多的問題。十八屆三中全會決定推行地方政府及部門權力清單制度,讓浙江的這項工作正式提上日程。

游學是一種新興的復合類教育形式,起源于20世紀60年代的英國。當前的國內游學市場可大致分為國際游學、國內研學和營地教育三種類型。

在南極洲西部噴灑數萬億噸人造雪可以阻止脆弱的冰蓋坍塌,并使世界各地的沿海城市免受海平面上升的影響。

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