• 直播紅利殆盡 眾平臺暗戰陌生人社交

    科技 > | Time Weekly - 2019-08-06 03:12:45 來源:時代周報
  • [摘要] 艾媒咨詢CEO張毅認為,陌陌正試圖通過復制流行的矩陣式打法擺脫直播依賴,向更多陌生人細分社交市場輻射。

    時代周報記者 王州婷 發自北京

    以直播平臺為主線,一場陌生人社交暗戰正酣。

    7月27日,陌陌新上線了新APP“瞧瞧”,這是其最新打造的陌生人社交探路者,亦是陌陌繼續今年3月份以來再次推出具有社交屬性的新產品。至此,陌陌已經齊集包括探探、照片分享類應用“MEET相冊”、社交類平臺“是他”、“Cue”和“赫茲”等七款陌生人社交產品。

    頻頻推出新社交產品,艾媒咨詢CEO張毅向時代周報記者表示,這印證了陌陌董事長兼CEO唐巖通過自研和投資的方式加大開放式社交投入的態度。

    張毅認為,陌陌正試圖通過復制流行的矩陣式打法擺脫直播依賴,向更多陌生人細分社交市場輻射。

    在陌陌“瞧瞧”宣布上線的幾日之前,快手對標探探孵化的“歡脫”DAU過萬,并更名“喜翻”,成為快手內部擴充收入的重點產品;此外,映客也通過收購將“積目”APP產品收入囊中,進軍社交。

    隨著2018年直播紅利殆盡,越來越多的直播平臺將陌生人社交作為承載平臺轉型的方向,而如今這條賽道上,擠滿了各路競爭對手。

    布局社交細分市場

    相比探探以照片為主導的匹配模式,“聊得來,再看臉”是“瞧瞧”的新玩法,而其將會通過物理屬性、興趣愛好、生活方式和價值觀4個維度的標簽數據,幫助用戶精準匹配到最合適的人。

    七麥數據顯示,截至8月5日,瞧瞧在iOS12的搜索指數為5660,社交類APP中排行324,而同類社交產品探探、陌陌、多閃、積目等依舊位列前20名。從數據來看,“瞧瞧”這款APP目前并沒有出現下載量上的爆發。

    不過,APP矩陣戰略下的陌陌,實現不同細分領域的覆蓋或許更具有重要性。2018年2月,陌陌斥資7.71億美元收購了探探,將最大的競爭對手納入體系內,這無疑奠定了其在陌生人社交市場的霸主地位,而由此,陌陌也開啟了其陌生人社交帝國的鍛造之路。

    從陌陌此后陸續推出的“MEET相冊”、“Cue”和“赫茲”等產品來看,“MEET相冊”定位為用照片連接一切,用戶可以選擇上傳照片作為匹配好友的依據;“Cue”則更專注于大學生領域,新用戶會被要求首先填寫學校信息,此外“赫茲”則是以興趣為主導的聲音社交產品。

    除了上述社交產品以外,陌陌旗下的社交類產品還包括“誰說”,而拍攝美化類產品有“哈你”、“是他”和“doki”及“超有梗”。張毅向時代周報記者指出,陌陌頻繁推出新社交產品,并且對多個產品進行多次升級,足見其對于社交領域的重視。

    此前,艾媒咨詢分析師李松霖也曾表示,就陌陌上線的其他多款產品而言,基本主打社交產品,這顯然有助于陌陌進一步擴展其在泛社交領域的布局,滿足了用戶泛社交領域的多方面需求。

    陌生人社交掘金

    與微信的熟人社交相對,陌陌的CEO唐巖一開始瞄準的就是“像騰訊一樣大的盤子”的陌生人社交領域,在他看來,在微信和QQ熟人生態突破無門之下,陌生人社交是社交創新的最后機會。

    2019年年初,網易云信與IT桔子聯合發布了《2018社交領域投融資報告》顯示,2018年國內陌生人社交公司統計共19家,融資事件數量16起,融資總額達到9.48億元。整體來看,商務社交、陌生人社交以及同性社交在融資數額方面以群雄割據的姿態在社交領域的資本市場占據著絕對的優勢。

    而艾媒咨詢數據顯示,2018年中國陌生人社交用戶規模達到5.92億人,預計到2019年,整體用戶規模將會突破6億人,達到6.22億人。

    事實上,繼今年年初前快播創始人王欣、錘子手機創始人羅永浩及抖音一日之內推出三款新社交產品以來,陌生人社交迎來第四次創業風口,也細分出了包括圖片、視頻、聲音等更多的賽道。

    據悉,繼“多閃”之后,抖音隨后在5月份還推出了“飛聊”,主打興趣社交,而同為短視頻平臺的快手,日前也有消息稱在內部孵化了名為“喜翻”的陌生人社交產品。

    張毅認為,相比Soul、吱呀等陌生人社交的初創平臺,陌陌、快手和抖音等直播和短視頻平臺向陌生人社交側重,亦是在直播紅利殆盡下的無奈之舉,“這些平臺亟須打破盈利模式單一,尋找新的增長點”。

    以陌陌為例,2018年陌陌的財報顯示,公司凈營收134.1億元,同比增長51%,凈利潤為34.6億元,同比增長39.4%,然而對比2017年的增幅,2018年陌陌的增幅不足上一年的四成,同時其直播營收占比高達八成。

    與此同時,2018年四季度探探付費人數增長至390萬人,季度凈增30萬人,該數據較陌陌主APP高出10萬人。

    眾多平臺均希望通過橫向式的發展去抓住社交創業的最后機會,然而,“直播+社交”的機會還有多大呢?

    在互聯網分析師丁道師看來,隨著微信、人人和豆瓣等社交平臺的出現疲態,市場確實需要創新的社交產品,而從用戶的年齡層更迭來看,目前在社交領域泛娛樂生態正在形成,新一代年輕人對于個性化、時尚化的陌生社交需求也在增長,“這將會給這些直播平臺的社交創新提供新的空間”。

    同時,監管部門的監管力度也在加大,近期一些違規的平臺被勒令整改。

    “可以預見的是,陌生人社交的創新必然會在日趨嚴苛的監管下前行,這一領域或將出現一道分水嶺。”丁道師認為。

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