• 娃哈哈二代“嫌棄”王力宏年紀大了?公關部回應時代周報:宗馥莉上任前王力宏就已解約了

    時事 > | Time Weekly - 2019-12-12 22:26:07 來源:時代周報
  • 時代周報記者:李靜

    為娃哈哈代言了約二十年的王力宏,應該怎么也想不到,自己離開后居然會得到少東家的“差評”。

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    12月11日,網絡上熱傳消息,在一檔訪談節目中,娃哈哈集團董事長宗慶后的女兒、同時也是娃哈哈品牌公關部部長宗馥莉,在被主持人問及如何看待娃哈哈純凈水20年的代言人王力宏時,其直截了當地說:

    “不喜歡。”

    “他年紀大了。”

    “有審美疲勞。”

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    王力宏粉絲“炸了”,替偶像感到不值。

    不少網友“吐槽”宗馥莉情商堪憂,言辭之間缺乏尊重。

    更有網友直言,以前是因為王力宏才喝娃哈哈,現在再也不喝娃哈哈系列了。

    有評論表示,這可以說是品牌公關部部長宗馥莉在自己崗位上的大型“翻車”現場。

    時代周報記者留意到,目前,網絡上流傳的該訪談視頻只有預告片當中出現了評論王力宏的片段,而正片中并無出現相關信息。

    更多的細節來源于《新民周刊》和《重慶商報》的報道內容。

    12月11日,娃哈哈公關部相關負責人向時代周報記者表示,事實上,王力宏在宗馥莉出任集團品牌公關部部長之前,就已經解約了,但具體時間不記得了。

    同日,飲品觀察家馬磊對時代周報記者直言,宗馥莉做了很多娃哈哈品牌年輕化的事情,這些值得肯定。但是在王力宏代言人這件事上,表達方式太直接,這樣對曾經的代言人及其粉絲傷害太大。

    不難看出,解約王力宏背后是娃哈哈不斷強調的“年輕化”概念。但當已經32歲的娃哈哈想要再次活躍在年輕人的視線中,比解約代言人更重要的是需要從產品到渠道的全面革新。

    “語出驚人”宗馥莉

    1998年,娃哈哈簽約王力宏為品牌代言人,無數人通過娃哈哈認識了王力宏,也通過王力宏了解了娃哈哈。不少觀點認為,娃哈哈和王力宏的牽手實際上是雙贏,可以稱為品牌和代言人合作的典范。

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    “企業選代言人也是一個技術活,很多企業在這個方面都‘翻車’了。娃哈哈純凈水與王力宏可以說是品牌與代言人合作的典范。王力宏代言了很多產品,我估計在廣大消費者心中最有記憶度的還是娃哈哈純凈水。”馬磊說。

    王力宏的貢獻也得到了娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶后的認可。

    雖然王力宏的解約時間目前未有消息透露,但在2017年娃哈哈30周年時,宗慶后仍親自給王力宏頒了晶鉆代言獎杯和榮譽員工稱號。

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    此外,坊間傳言,20年來,王力宏從未漲過代言費,無論活動開到哪里,他喝的都是娃哈哈的水。雖然“從未漲過代言費”的說法并沒有得到雙方的證實,但王力宏的努力仍被大眾看在眼里。

    網絡上更流傳了宗慶后曾對外公開表示,王力宏對娃哈哈比較有感情,給別人做廣告已經很貴了,“但給我們做還是比較便宜”的對話截圖。

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    不過,這些似乎并沒有獲得宗馥莉的肯定。

    在這檔11月21日播出的訪談節目中,宗馥莉直言自己并不喜歡王力宏,也不喜歡這包裝。

    至于換掉的原因,在預告片中,節目對她的評論進行了消音,但據《新民周刊》報道,宗馥莉說的是:“我可以說嗎?說了太傷害人。”

    報道中提到,宗馥莉在節目里說王力宏的年紀大了,會有“審美疲勞”,從年輕到中年再到老年,她問主持人,“你覺得好玩嗎”。

    《重慶商報》則報道,宗馥莉還表示娃哈哈礦泉水之所以會如此暢銷,原因也不在于代言人,而是“我爸”。

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    此番評價一出,“小公主”宗馥莉以及娃哈哈品牌都被頂上輿論風口。甚至引來了一眾網友“一邊倒”的吐槽,不少人指責言論對王力宏的傷害。

    事實上,在訪談節目中,宗馥莉不斷透露出自己和父親宗慶后想法不一致的表現。但一般她“先妥協”,“因為我也需要先生存下來。”宗馥莉直言。

    主持人問:“你打算什么時候不妥協?”

    宗馥莉回答:“等我更加有實力一些。”

    宗馥莉的事業心可見一斑。

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    宗馥莉和父親宗慶后

    經營方式和理念的不同,也許與宗馥莉的教育經歷有很大關系。

    公開資料顯示,宗馥莉是1982年生人。1996年,年僅14歲的宗馥莉便去了美國讀書。直到2004年,其完成海外學業回國,在娃哈哈從平凡崗位做起。據說,宗馥莉一直是按照“接班人”的要求被培養的。

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    宗慶后曾公開表示“女兒不太好管”

    2018年年年底,宗馥莉出任娃哈哈集團品牌公關部部長,負責娃哈哈產品的包裝以及品牌推廣。

    曾經的娃哈哈一直以“不差錢”“不上市”的角色示人。不過,這兩年的娃哈哈對上市的態度已經開始悄然轉變,這很大程度上也與宗馥莉有關。

    年輕化之路不易

    無論王力宏解約是否與宗馥莉有直接關系,但宗馥莉的確正在改變著娃哈哈。

    按宗馥莉自己的說法,出任品牌公關部部長,完全是她主動請纓。因為“希望我出去的時候,人家跟我說,發現你們品牌變年輕了。”?

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    12月11日,飲料專家陳瑋告訴時代周報記者,娃哈哈面臨的問題并不是品牌年輕化單方面能夠解決的,而是一個多維度的問題。包括渠道弱化、消費人群老化、產品各自為戰不成體系等問題。

    作為飲料行業龍頭企業,20世紀,娃哈哈憑借著聯銷體模式取得了空前的成功,更是打造出不少“家喻戶曉”的明星產品。

    2009年,娃哈哈營業收入超過400億元,占國內市場飲料近1/4。

    但2012年,娃哈哈業績出現了拐點。財報數據顯示,2014年到2017年,公司營收分別為728億元、677億元、529億元、464.5億元,5年縮水超300億元。

    直到2018年,娃哈哈才結束下滑態勢,營收468.9億元,相比2017年微增4.4億元。

    “業績的縮水在意料之中,首先娃哈哈并沒有跟隨飲料行業的變化與時俱進,產品力不足。其次,其直線管理的模式也限制了發展。”12月11日,中國品牌研究院研究員韓亮曾對時代周報記者表示。

    宗慶后曾在接受有關媒體采訪時承認,而立之年的娃哈哈大公司病比較嚴重,自己也在逐步改變管理方式,進行流程改造,同時也在培養管理中層。

    在產品方面,娃哈哈給人印象深刻的明星單品仍停留在營養快線、瓶裝水和八寶粥等“經典”飲料。

    “創新”“年輕化”是飲料行業必走之路,也是娃哈哈給自己的一劑“藥方”。

    為了年輕化,娃哈哈作出了不少動作來迎合年輕人的需求。

    12月11日,在娃哈哈總結表彰大會暨新品發布會上,娃哈哈的一系列布局無一不彰顯著“年輕化”策略。

    在產品方面,娃哈哈集團銷售公司總經理沈建剛透露,2020年,娃哈哈將計劃推出pH9.0蘇打水、藜麥牛奶、藜麥牛奶粥、優の乳、桃源茶事等多款主打健康概念的新品。

    可以發現,娃哈哈此次推出的新品聚焦一二三線城市的年輕消費群體。

    但實際上,娃哈哈30多年來,從未中斷過推出新品的節奏。據公開報道,娃哈哈推出的產品多達300多種。然而,其大部分的產品都難逃“模仿”的詬病,落入銷量不佳的尷尬境地。

    在陳瑋看來,娃哈哈的新品跟渠道的推廣策略是不搭配的。

    娃哈哈集團副總經理潘家杰在娃哈哈總結表彰大會暨新品發布會上表示,接下來,娃哈哈將通過立體的、多形式的整合營銷來強化娃哈哈年輕調性。

    譬如,要與LPL英雄聯盟賽事等年輕人喜歡的生活方式進行跨界合作,真正做到“與年輕人在一起”。

    偌大的“飲料帝國”想要重回昔日輝煌,必然需要在產品、渠道、品牌等方面全面革新,才能跟上時代的步伐。

    而這,恐怕不是僅僅只是“換掉”王力宏就能做到的。


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