• 三星降低姿態,擁抱ODM模式能否翻身?

    Time News > | Time Weekly - 2019-08-01 21:53:44 來源:時代財經
  • [摘要] 對于中國市場的走向,三星的預判出現了問題,高估了高端市場利潤,而低估了中低端市場需求。

    文/時代財經    明邦名

    timg.jpg圖片來源:網絡

    從裁員風波到關停電子廠,三星手機正在進行一場大刀闊斧式改革,面對逐步失守的中國市場,三星也開始轉變應戰策略,試圖再度與小米、華為等手機廠商一較高低。

    7月30日,據外媒報道,三星手機開始向ODM模式過渡,委托ODM廠商生產中、低端智能手機,將智能手機開發、生產以及零部件采購等流程交由中國廠商負責,從而降低手機制造成本。

    初嘗ODM模式

    所謂的ODM廠商是指原型設計制造商,對于輕資產、重運營的手機品牌商而言,采取ODM模式有一定的優勢。由于大型加工廠商具備產業鏈優勢以及快速迭代能力,在手機制造過程中,能夠設計出低成本、高產化的手機,外包給代工廠商設計手機后,手機品牌商僅需要在手機上配上品牌或者稍加改動,即可作為手機品牌商的產品進行銷售。

    事實上,在中國市場行情持續低迷情況下,三星手機早已經開始嘗試ODM模式,據外媒SamMobile報道,三星在2018年發布的Galaxy A6s,屬于三星首款非自產的 ODM 手機產品。《韓國先驅報》稱,三星一直在考慮將中、低端 Galaxy系列手機的生產外包給中國的 ODM 企業,以降低生產成本。

    三星采用ODM模式并非開端,在中國手機市場,由于競爭壓力大,開設生產線工廠成本高昂,手機廠商如華為、小米、OPPO等都加入ODM陣營。據2018年手機ODM產業白皮書顯示,2018年華為手機ODM份額占比32%,預計在2019年將降低至18%,三星則從3%升至8%,小米保持75%份額占比,聯想保持85%份額占比,魅族則由70%減少至30%。

    作為一家能夠做到手機核心零部件自給自足的手機廠商,三星在手機領域擁有完整生態產業鏈的絕對優勢,這也使得它難以放棄傳統生產線。

    IDC手機分析師王希向時代財經表示,“三星作為全球大型手機廠商、零件制造商,生產線以及核心利潤點基本掌握在自己手中,一方面,由于企業體量大,自己控制生產線,易于產品質量管理;另一方面,三星手機在中國大陸擁有自己的工廠,可以滿足手機制造基本需求。”

    三星手機“水逆”

    2018年之前,三星發展重心偏向于提升單品利潤上,為此,三星手機縮減手機款式,將關注點轉移到高利潤的高端市場。這一舉措在中國市場尤為明顯,在中國市場銷售的三星手機僅有幾款高端Galaxy Snote系列以及幾款中端手機,千元機型嚴重缺乏。

    對于中國市場的走向,三星的預判出現了問題,高估了高端市場利潤而低估了中低端市場需求,導致三星手機在中國中低端市場逐漸沒落。據市場調研機構 CINNOResearch 報告顯示,2019 年上半年,國內智能手機銷量達到 1.9 億部,華為 ( 含榮耀 ) 、OPPO、vivo手機廠商占據銷量前三位置,三家出貨總量占國內智能手機市場 71.4%,而三星手機在排行榜上已難覓蹤跡。

    手機分析師李懷斌表示:“供應鏈垂直整合的劣勢在于內部妥協,所以三星手機的靈活度、成本都比ODM供應商要高,尤其在中低端機型上。而成本恰好是ODM公司的優勢,華為、小米等都借助于ODM模式取得成功,所以三星要和國內廠商競爭,在中低端市場形成性價比優勢,只能選擇和ODM廠商合作”。

    三星手機雖然仍是全球手機市場老大,但在中國市場卻遭遇國產手機廠商的"圍剿",份額已削減至不足1%。根據調研機構Strategy Analytics公布的數據顯示,2018年第三季度,三星手機在華僅出貨60萬部,而在全球總出貨量達7230萬部。

    “在全球手機市場環境衰落的情況下,中國手機市場將再度迎來新一輪‘機海戰’,手機品牌商開始將中高端配置向低端機型引入,打造高性價比手機獲得市場競爭力,從而達到手機出貨量的提升。”IT分析師孫永杰向時代財經指出。

    面對中國市場上的失利,三星手機也在困境中思變,一方面,尋求ODM廠商合作,降低出貨成本;另一方面,發力中低端市場,尋求新的增長點。

    此前,三星移動首席執行官 DJ Koh 在接受 CNBC 采訪時稱,三星手機正在改變“將賣點集中在旗艦機型上”的戰略,轉而將重心放到中低端系列。但相比于國產手機品牌小米、華為等,三星中低端手機在價格方面仍然不具備優勢。

    對于三星手機而言,將中低端市場訂單移交給ODM廠商,或將帶來更多利益,一方面,ODM廠商能夠設計出更符合中國消費者的產品,使得產品本土化;另一方面,充分利用當地資源降低生產成本,加強其在中低端市場競爭力,并且可以將運營壓力轉移至ODM廠商。

相關文章: 更多關于三星 ODM 的報道

  • ·手機市場增速3年降10倍,巨頭們只能寄望“它”翻身(2017-09-29)
  • ·三星利潤暴漲,靠壟斷內存發財?傳發改委已約談(2018-01-05)
  • ·補救印度市場,三星擴廠對壘“中國軍團”(2018-07-12)
  • ·華為殺入三星電子后院,有望獲韓國5G設備訂單(2018-07-17)
  • ·三星電子二季度利潤持平,芯片銷售“拯救”手機頹勢(2018-07-31)
  • ·迷失與被圍剿:三星手機降價聲中的頹勢(2018-10-13)
  • ·三星角逐中端手機市場,吸引年輕用戶成制勝關鍵(2018-10-26)
  • ·“挖孔屏”開戰在即,華為要“截胡”三星(2018-11-28)
  • ·聯手蘇寧足球重返中超,三星欲提振中國市場(2018-12-06)
  • ·三星電子四季度利潤暴跌,但2018年全年業績再創新高(2019-01-31)
  • 上任后,李強力抓行政審批制度改革,希望通過制定權力清單,解決政府管得過多的問題。十八屆三中全會決定推行地方政府及部門權力清單制度,讓浙江的這項工作正式提上日程。

    據董家銘介紹,面試主要是問一些基礎知識和參加過的一些項目。之所以沒有筆試,是因為“像林晗研究的領域,全國只有幾個實驗室里的幾個人知道是做什么的,華為沒辦法考。”

    “從長期來看,國內部分部門的高杠桿率仍然存在一定的風險,因此去杠桿的基調并不會改變。但在目前經濟下行壓力較大的情況下,去杠桿的力度會相應調整。”

    人民幣匯率通過了“破7”的壓力測試,仍然保持基本穩定,說明市場對人民幣匯率的估值越來越趨于理性。隨著我國經濟轉型升級,人民幣匯率也會離所謂的“浮動恐懼”越來越遠。

    繼對在岸、離岸人民幣兌美元即期匯率雙雙破7作出官方回應后,8月7日,網絡有消息稱,央行將自2019年8月10日起降息0.25個百分點。當晚,央行微信公眾號辟謠,稱此為假消息。

    8月5日,全國性的住房租賃市場試點工作會議或將于近期召開,目前正在選擇會議召開城市,廣州是備選城市之一。

    ?
    本站所刊登的時代在線及時代在線各種新聞﹑信息和各種專題專欄資料,均為時代在線版權所有,未經協議授權禁止下載使用。
    報料、投訴 [email protected] ? 廣東時代傳媒有限公司 版權所有 粵ICP備09086999號-1
     
    捕鸟达人怎么玩 新疆18选7福利彩票 香淃六香彩开奖023733 冰球突破输的家破人亡 马会管家婆开奖结果 彩票欢乐生肖041 巴比伦娱乐城赌博网站 上海时时哪儿买的 必中肖四不像 云南快乐十分组前三 澳门永利总站网址多少